近年來，服裝零售市場的競爭愈演愈烈，服裝企業(yè)要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，營銷方式的創(chuàng)新是一種突破途徑，比如在標(biāo)簽上應(yīng)用RFID技術(shù)。RFID電子標(biāo)簽中存儲著規(guī)范且具有互用性的信息，服裝專賣店可利用服裝RFID讀寫器將該信息采集到中央數(shù)據(jù)系統(tǒng)，輕松實(shí)現(xiàn)對海量服裝個(gè)性化信息的識別，再依據(jù)這些信息的統(tǒng)計(jì)分析，開展一系列體驗(yàn)營銷活動。
服裝RFID技術(shù)能將服裝營銷變得更加自動化、細(xì)致化、個(gè)性化。善用服裝RFID技術(shù)，會給消費(fèi)者帶來不一樣的購物體驗(yàn)。
01、視覺營銷
現(xiàn)在的一些高檔服裝專賣店內(nèi)，通常設(shè)有展示區(qū)和倉儲區(qū)。每件服裝入庫時(shí)，均被附加一個(gè)RFID電子標(biāo)簽，樣式、做工都相當(dāng)精致。服裝的詳細(xì)信息，包括顏色、尺碼、面料、款式、產(chǎn)地等，都會在入庫時(shí)輸入到服裝RFID電子標(biāo)簽的芯片中。
服裝專賣店也可配備專業(yè)的服裝搭配師，對店內(nèi)服裝進(jìn)行搭配，搭配組合信息(圖示、陳列、倉儲位置等)也可一并錄入芯片中。
此外，服裝的倉儲位置也會在服裝上的RFID電子標(biāo)簽的外部有明顯標(biāo)記。當(dāng)消費(fèi)者在專賣店內(nèi)的展示區(qū)看中某件服裝時(shí)，服裝上RFID電子標(biāo)簽上的明顯分區(qū)標(biāo)識，會帶給消費(fèi)者一定的視覺沖擊，它能幫助消費(fèi)者通過標(biāo)簽上的顯著標(biāo)識在倉儲區(qū)迅速找到對應(yīng)標(biāo)識的服裝，并選擇適合自己的服裝顏色與尺碼。
有些高檔服裝店內(nèi)，當(dāng)消費(fèi)者拿著服飾上的RFID電子標(biāo)簽對著室內(nèi)閱讀器上一掃，展架旁邊的液晶顯示器也會顯示該服裝的倉儲位置，同時(shí)倉儲位置的燈光也會變化，指引方向，帶給消費(fèi)者另一重視覺體驗(yàn)。
這種應(yīng)用于服裝的RFID電子標(biāo)簽可以循環(huán)利用，符合節(jié)能環(huán)保的要求。當(dāng)服裝專賣店的某件服裝售出后，收銀員會將RFID電子標(biāo)簽收回，如有新的服裝需要入庫，員工可將新的商品信息再次錄入芯片中，原信息將被新的商品信息覆蓋。
02、觸覺營銷
觸覺是一種近距離體驗(yàn)，消費(fèi)者通過試穿服裝，可以直觀感受到面料的質(zhì)感，也可以判斷該商品是否適合自己的身型。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者70%的購買決定是在試穿時(shí)做出的。由此可見試衣間試穿體驗(yàn)的重要性。
試衣間的現(xiàn)代化及人性化可以改善消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。服裝專賣店可以將RFID接收器安置于試衣間內(nèi)，每個(gè)試衣間可由多個(gè)帶有RFID接收顯示器的試衣鏡組成。當(dāng)消費(fèi)者在試衣鏡前將挑選的服裝試穿上身時(shí)，在試衣鏡中，消費(fèi)者不僅能清楚看到自己試穿服裝的樣子，同時(shí)在試衣鏡一旁的顯示器中還能看到此款商品的幾種最佳搭配。
比如消費(fèi)者試穿了一款紅色七分褲，當(dāng)她將此款紅褲在試衣鏡前試穿比照時(shí)，鏡中不僅出現(xiàn)消費(fèi)者試穿的樣子，其一旁的顯示器還會展示該款紅褲的多種搭配方案：紅褲配黑襯衫、配紅皮鞋等，消費(fèi)者可觸摸點(diǎn)擊查看更詳細(xì)的方案。
在這個(gè)案例中，由于試衣鏡旁裝有RFID讀寫器，消費(fèi)者試穿時(shí)，讀寫器便能接收到該服裝上RFID電子標(biāo)簽的芯片信息，同時(shí)系統(tǒng)會自動調(diào)取出入庫時(shí)錄入的服裝搭配信息，并最終在試衣鏡一旁的顯示器上同步顯示。如果消費(fèi)者對搭配的商品感興趣，只要在顯示器上觸摸點(diǎn)擊，便可以查詢到搭配商品在專賣店中的倉儲位置、庫存量、顏色種類、尺碼等信息。
雙重觸感——試穿服裝、觸摸顯示器，不僅為消費(fèi)者提供了最專業(yè)的服裝搭配，也在服裝促銷上起到了舉足輕重的作用。
03、rfid標(biāo)簽衣服要剪掉嗎?
對于商家來說意義重大。
RFID服裝電子標(biāo)簽是利用RFID射頻技術(shù)所制成的新一代電子標(biāo)簽，可寫入服裝信息，也能實(shí)現(xiàn)成批整箱讀取盤點(diǎn)出入庫。應(yīng)用上可以看服裝RFID集成商怎么幫鞋服企業(yè)運(yùn)用，可將它應(yīng)用在服裝布料管理、服裝生產(chǎn)過程、服裝倉儲、服裝銷售等服裝研產(chǎn)銷所有環(huán)節(jié)中。相比傳統(tǒng)條形碼等標(biāo)簽的易復(fù)制性、易損壞等痛點(diǎn)，而rfid所具有全球唯一性、不易損壞、能在高溫高濕等惡劣環(huán)境下工作。
也就是衣服的RFID電子標(biāo)就相當(dāng)于是衣服的一個(gè)身份證，每件衣服對應(yīng)一個(gè)身份，根據(jù)這個(gè)小小的身份，可讓衣服從生產(chǎn)到顧客中間的所有軌跡流程會被全程記錄，還能夠防偽防竄貨 ，很多服裝門店都用來盤點(diǎn)防盜 ，節(jié)省很多人力物力。
04、服裝rfid標(biāo)簽衣服有啥用?
rfid標(biāo)簽操作比一般的服裝防盜器簡單。
服裝與防盜密不可分，在很多的服裝銷售點(diǎn)，均采用了防盜系統(tǒng)，只要你未付款，那么只要帶著衣服走出去，立馬就會有人找到你，而rfid防盜就起到了大的作用，它不需要一般的防盜器那樣，還需要復(fù)雜的操作，以及聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行設(shè)備調(diào)整等，你只需將它輕輕的貼在衣服上就可以了。
rfid系統(tǒng)不僅能使貨物進(jìn)行有效管理，還能起到有效的防盜作用，所以也越來越深受商家的喜愛。科技的不斷進(jìn)步與升級，給我們的生活帶來的改變是巨大的，而且技術(shù)的升級也大大提高了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的效率，可謂是一舉多得，將RFID標(biāo)簽加入到服裝門店特定的業(yè)務(wù)流程中,部署特定的RFID讀取設(shè)備,將可以更好的實(shí)現(xiàn)RFID服裝門店應(yīng)用。
資料來源：d1net、搜狐新聞、中國時(shí)尚觀察網(wǎng)、RFID世界網(wǎng)
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